蓬江區集體商標形式包含什么？

商標，是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷(xiāo)的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區別商品或服務(wù)來(lái)源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著(zhù)特征的標志，是現代經(jīng)濟的產(chǎn)物。

注冊商標的好處有以下五個(gè)方面：

1.來(lái)源（Origin）：有助于消費者識別和區分商品或服務(wù)的來(lái)源

2.選擇（Choice）：幫助消費者選擇商品和服務(wù)，認牌購物。

3.質(zhì)量（Quality）：消費者可通過(guò)商標確定商品或服務(wù)的來(lái)源。

4.營(yíng)銷(xiāo)（Marketing）：消費者通過(guò)識別商標連續購買(mǎi)商品或服務(wù)，對營(yíng)銷(xiāo)起重要推動(dòng)作用。

5.收益（Economic）：注冊商標是寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，可許可他人使用或轉讓獲得收益。商標作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，在日常經(jīng)營(yíng)中起著(zhù)至關(guān)重要的作用。江門(mén)商標注冊，不僅保護自己經(jīng)營(yíng)的品牌長(cháng)久發(fā)展，也能有力的阻止那些仿冒者，以合法的手段保護自己的經(jīng)濟利益。

而在我國，大部分的中小型企業(yè)，存在不重視商標的情況，導致企業(yè)有了發(fā)展，發(fā)現冒充產(chǎn)品，維權艱難，浪費時(shí)間及金錢(qián)。一個(gè)企業(yè)使用的商標不經(jīng)過(guò)注冊，最致命的弱點(diǎn)是商標使用人對該商標不享有商標專(zhuān)用權。就是說(shuō)你使用這個(gè)商標，別人也可以使用這個(gè)商標，這就使商標標明商品來(lái)源的基本作用受到了影響，也導致商標代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。未注冊商標的另一個(gè)弱點(diǎn)是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標。

從世界范圍講，知識產(chǎn)權概念，是指關(guān)于人類(lèi)在社會(huì )實(shí)踐中創(chuàng )造的智力勞動(dòng)成果應該享有的專(zhuān)有權利，主要包括商標權、專(zhuān)利權、著(zhù)作權等。它們是知識產(chǎn)權法制構架的重要支柱，是激發(fā)創(chuàng )新潛能、保護智創(chuàng )成果，發(fā)展科學(xué)文化事業(yè)的制度保障，亦是國際多邊條約通行的慣例。

一般來(lái)說(shuō)，把具有獨創(chuàng )性的文學(xué)藝術(shù)作品和具備新穎性的專(zhuān)利稱(chēng)作知識產(chǎn)權，誰(shuí)都不會(huì )有疑問(wèn)。但說(shuō)商標也屬知識產(chǎn)權，好多人犯糊涂，說(shuō)不清。眾所周知，知識產(chǎn)權由工業(yè)產(chǎn)權與著(zhù)作權（版權）構成。而早在1883年簽訂的《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》就明確：工業(yè)產(chǎn)權是指人們依法對應用于商品生產(chǎn)和流通中的創(chuàng )造發(fā)明和顯著(zhù)標記等智力成果，在一定地區和期限內享有的專(zhuān)有權。包括發(fā)明、實(shí)用新型、外觀(guān)設計、商標、服務(wù)標記、廠(chǎng)商名稱(chēng)、貨源標記、原產(chǎn)地名稱(chēng)以及制止不正當競爭的權利。我國的工業(yè)產(chǎn)權主要指商標專(zhuān)用權和專(zhuān)利權。

以商標為例，從2017年底的信息可知，我國依法注冊的各類(lèi)有效商標已達一千一百余萬(wàn)件，屬世界前列。就我們這里而言，至2017年底，累計有效注冊商標已突破十萬(wàn)件，其中歷屆認定的著(zhù)名商標已近一千件，地理標志性證明商標47件，商標局行政認定的馳名商標87件。

有人常問(wèn)，既然商標是知識產(chǎn)權，有那么多著(zhù)名馳名商標，為何全國市場(chǎng)耳熟能詳的品牌卻寥寥無(wú)幾呢？筆者以為，這樣尖銳實(shí)在的疑問(wèn)背后，實(shí)際反映了我省在實(shí)施品牌戰略中，既對商標在品牌創(chuàng )建中的作用及其使用策略知識缺乏應有的研學(xué)，更對商標從屬知識產(chǎn)權的本質(zhì)內涵，缺乏深層剖析和正確的理論引導。

縱觀(guān)這些年商標熱的背后，不少人乃至有的商標主管人員認為，既然商標屬知識產(chǎn)權，一經(jīng)注冊就享有專(zhuān)用權，就可特許加盟，就可連鎖經(jīng)營(yíng)，甚至就可依此實(shí)施低成本品牌擴張戰略。這種知其然不知所以然的喧鬧背后，實(shí)質(zhì)是對商標與品牌成名的緣源缺乏深層了解、對商標構成知識產(chǎn)權屬性的本質(zhì)元素缺乏深刻認識，對現代商標法制的演進(jìn)亦缺乏研究所致。

實(shí)例證明，無(wú)論何種制度確立的商標權，它首先是作為一種法律擬制性權利。就像你在銀行開(kāi)了個(gè)帳戶(hù)，這個(gè)帳戶(hù)歸你專(zhuān)有，誰(shuí)都不得侵權假冒，且受法律保護。但這個(gè)帳戶(hù)值不值錢(qián)，全看你的帳中存有多少錢(qián)！商標權保護亦是同理。其知識產(chǎn)權屬性的含金量高低，全看商標權人在商事活動(dòng)中，為提升商標知名度、美譽(yù)度和來(lái)源性商譽(yù)識別的巨大智力財力和人力投入；全看這些投入所積淀的知慧創(chuàng )造成果，如管理創(chuàng )新、科技創(chuàng )新和產(chǎn)品（服務(wù)）創(chuàng )新等；全看是否與信息社會(huì )語(yǔ)境及價(jià)值傳遞契合效果。而不僅僅是符號意義上的商標L0G0設計創(chuàng )意。

專(zhuān)利、商標與著(zhù)作權同屬知識產(chǎn)權，但著(zhù)作權的獲得強調獨創(chuàng )性，專(zhuān)利權的取得應有新穎性，而商標確權要求的則是便于識別的顯著(zhù)性，即對指定產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)源的識別功能。從品牌創(chuàng )建看，商標的這一功能的形成，絕不能僅靠江門(mén)商標注冊時(shí)標識本身的感官識別，更為核心的是：通過(guò)誠信合法的在先使用、承諾兌現的連續使用、經(jīng)營(yíng)拓展的特許使用，為相關(guān)商標鑄塑的品類(lèi)、品質(zhì)、品位創(chuàng )新為載體的內涵識別性。這種識別性疑聚積淀的是科學(xué)技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng )新、商業(yè)模式創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)推廣創(chuàng )新和AI應用創(chuàng )新等方面持續形成的智慧創(chuàng )造成果。

這種成果附著(zhù)于受保護的商標標識，形成的以人們心智認知為依托的商譽(yù)競爭優(yōu)勢，不僅提高了企業(yè)專(zhuān)注創(chuàng )意創(chuàng )新創(chuàng )造的積極性，亦對促進(jìn)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展和提高人民福祉意義重大。所以，各國都將這種成果視為知識產(chǎn)權，并于以強有力保護。

隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展，我國知識產(chǎn)權法制建設日益強化。如新修訂的商標法，不僅對侵權假冒加重了處罰力度，而且專(zhuān)設有制止惡意不當注冊行為的條款，旨在維護以申請在先為獲權前置的商標注冊秩序。對在先使用并具有相當知名度的商務(wù)標識，賦予相對抗辯權利，其本意就是對合法在先已使用商標疑結的智慧創(chuàng )意成果的尊重。對連續三年不使用的商標，任何人可以請求主管機關(guān)予以撤銷(xiāo)。對權益糾紛中依據有效使用獲得的知名度認定的馳名商標，既可以跨類(lèi)排斥他人的搭便車(chē)，其市場(chǎng)商譽(yù)亦是更有力的競爭利器。

由此可知，任何形態(tài)確立的商標權，只有通過(guò)誠信合法的在先使用、承諾兌現的連續使用、經(jīng)營(yíng)拓展的特許使用，商標才能在心智認知顯著(zhù)性和市場(chǎng)消費便利性的歷練中，通過(guò)品牌體驗和品質(zhì)服務(wù)承諾兌現，積淀成真正意義上可支撐企業(yè)發(fā)展的知識產(chǎn)權。

概言之，惟有以創(chuàng )新為引擎的經(jīng)營(yíng)管理、商業(yè)運營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告傳播強力支撐的商標使用，注冊商標才會(huì )真正榮膺為企業(yè)知識產(chǎn)權屬性的搖錢(qián)樹(shù)。將智慧創(chuàng )意成果產(chǎn)權化，以產(chǎn)權化的智慧創(chuàng )意成果推進(jìn)品牌化，是所有注冊商標持有人、著(zhù)名馳名商標所有人和地理標志證明商標使用人，實(shí)現夢(mèng)想、展翅博翔的惟一正道！除此，別無(wú)它途。否則就如同人名與名人的邏輯一樣，你以主觀(guān)愿望申請注冊商標，只能同戶(hù)口薄上的名字一樣，僅是一種戶(hù)藉登記，與能否榮膺成公眾敬慕的名人，似無(wú)半毛因果關(guān)系。

1、分類(lèi)申請原則一份申請只限于一件商標。在不同類(lèi)別的商品申請填報同一商標的，應當按照商品分類(lèi)表提出注冊申請;在同一類(lèi)的其他商品上使用的，應另行提出注冊申請。

2、禁止惡意搶注原則商標申請人不得損害他人現有的在先權利，不得以不正當的手段搶注他人已經(jīng)使用并由一定影響的商標。

3、申請在先原則(1)申請在先為原則，使用在先為補償，申請人對同一商標發(fā)生沖突時(shí)，以申請在先為原則，使用在先為補償。不同一天申請的，則公布申請在先的;同一天申請的，初步審定并公告使用在先的;同日使用或者均未使用的，以抽簽的方式確定一個(gè)申請人;已經(jīng)通知但未參加抽簽的，視為放棄申請，商標局應書(shū)面通知。江門(mén)商標注冊的申請日期，以商標局收到申請文件的日期為準。

(2)優(yōu)先權的確定。申請人自其商標在外國第一次提出注冊申請之日起，或在中國政府主辦的、承認的國家展覽會(huì )展出的商品上首次使用的，自該商品展出之日起，六個(gè)月內又在中國就相同商品以同一商標提出商標注冊申請的，依照該外國同中國簽訂的協(xié)議或者共同參加的國際條約，或者按照相互承認優(yōu)先權的原則，可以享有優(yōu)先權。要求優(yōu)先權的，應當在提出商標注冊申請的時(shí)候提出書(shū)面聲明，并且在三個(gè)月內提交第一次提出的商標注冊申請文件的副本;未提出書(shū)面聲明或者逾期未提交商標注冊申請文件副本的，視為未要求優(yōu)先權。

（l）構成要素不同。企業(yè)名稱(chēng)一般由行政區劃名稱(chēng)、字號、行業(yè)或經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式組成。商標只能由與他人提供的服務(wù)區別開(kāi)來(lái)的顯著(zhù)部分構成。

（2）功能不同。服務(wù)商標僅區別不同的服務(wù)出處，企業(yè)名稱(chēng)則可以識別不同企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，包括服務(wù)和商品。一個(gè)企業(yè)可以有多個(gè)服務(wù)或商品的商標，但企業(yè)名稱(chēng)一般只有一個(gè)。

（3）適用的法律程序不同。服務(wù)商標只要不違反《商標法》所禁用的條款，不侵犯他人商標專(zhuān)用權，不經(jīng)注冊就可使用，只是沒(méi)有專(zhuān)用權。企業(yè)名稱(chēng)則必須經(jīng)國家指定的主管機關(guān)核準登記、注冊，才能使用。

（4）專(zhuān)用權范圍不同。服務(wù)商標一經(jīng)核準注冊，在全國享有專(zhuān)用權。企業(yè)名稱(chēng)僅在規定的區域內享有專(zhuān)用權。

（5）表現形式不同。服務(wù)商標的表現形式是文字、圖形及其組合，企業(yè)名稱(chēng)只能用文字表示。

（6）適用法律不同。各國規范企業(yè)名稱(chēng)的法律有很大差異，商標則是用《商標法》和《反不正當競爭法》予以規范。

（7）商標可轉讓或許可他人使用，企業(yè)名稱(chēng)不得單獨轉讓?zhuān)膊辉试S他人使用。