恩平個(gè)人商標價(jià)格是否合理？

顯著(zhù)性是商標的本質(zhì)要求，直接反映出商標產(chǎn)生的目的，即通過(guò)相應的標識區分不同商品或服務(wù)的提供者，從而使消費者能通過(guò)商標對商品的質(zhì)量等特征進(jìn)行判斷。從某種程度講，“顯著(zhù)性”與“足以區分不同商品或服務(wù)的提供者”含義基本一致。

不具有顯著(zhù)性，主要考慮以下兩方面的因素：

一方面，商標對于商品或服務(wù)的質(zhì)量、功能等特點(diǎn)進(jìn)行直接描述，但是不包括間接描述的情況；

另一方面，采用整體判斷原則，即商標使用了常用的表達方式表達了商標或服務(wù)的特點(diǎn)，但是不包括經(jīng)過(guò)特殊處理的表達方式。商標標識本身不具有顯著(zhù)性，通常是因為過(guò)于簡(jiǎn)單或過(guò)于復雜的文字、圖形構成，使得消費者難以將其作為商標予以識別，從而起不到商標應有的識別功能。

近年來(lái)，商標權人開(kāi)始重視一種新的商標保護策略商標版權化，即主張自己在先注冊的商標標識享有著(zhù)作權。此類(lèi)案件近年大量發(fā)生，日漸引起業(yè)內關(guān)注。對此，很多人憂(yōu)心忡忡：商標版權化保護會(huì )導致商標獲得全類(lèi)保護；商標版權化保護會(huì )導致連續三年停止使用的商標可被撤銷(xiāo)的規定淪為形式。因此，商標版權化保護屬于不合理的多重保護。

事實(shí)上，上述觀(guān)點(diǎn)并不能成立。首先，商標版權化保護不會(huì )造成實(shí)質(zhì)上的全類(lèi)保護或沖擊商標撤銷(xiāo)制度。獨創(chuàng )性較低的商標標識，文字、圖形及其造型大多屬于共有領(lǐng)域的范疇，即使被認定為作品，其保護范圍僅限于其中個(gè)別的獨創(chuàng )性要素，不會(huì )妨礙他人對商標公共資源的正常使用。

對于少量獨創(chuàng )性較高的商標標識而言，在這種商標成為馳名商標前，對其他經(jīng)營(yíng)者幾乎不產(chǎn)生影響，不會(huì )導致對他人合理獲取商標資源造成實(shí)質(zhì)上的不便?；谕瑯拥脑?，商標版權化保護同樣不會(huì )導致連續三年停止使用的商標可被撤銷(xiāo)的規定淪為形式。因為無(wú)論是簡(jiǎn)單型商標標識還是復雜型商標標識，都不會(huì )對其他經(jīng)營(yíng)者獲取商標資源產(chǎn)生實(shí)質(zhì)上的不利影響。

其次，商標版權化屬于雙重保護，但知識產(chǎn)權的多重保護本身是合理的。比如，就一張由圖案和文字組成的標貼而言，外觀(guān)設計專(zhuān)利保護的是標貼產(chǎn)品設計；著(zhù)作權保護的是圖案和文字組合形成的作品；商標法保護的是標識與產(chǎn)品來(lái)源之間的指向性關(guān)系。三者的保護客體是涇渭分明的。因此，商標版權化雖屬于雙重保護，卻不是重復保護或者過(guò)度保護。

2001年的《商標法》規定，對于核準注冊的商標，應發(fā)給江門(mén)商標注冊證，并予以公告，商標專(zhuān)用權自商標局核準注冊之日起計算。其中，商標注冊申請人取得商標專(zhuān)用權的時(shí)間自初審公告三個(gè)月期滿(mǎn)之日起計算(初審公告期滿(mǎn)無(wú)異議或者異議不成立)。但是，在實(shí)踐中，商標準予注冊的決定之日與商標公告期滿(mǎn)之日未必是同一天，這就造成一個(gè)問(wèn)題：對于自該商標公告期滿(mǎn)之日起至準予注冊決定做出前，對他人在同一種或者類(lèi)似商品上使用與該商標相同或者近似標志的行為是否具有追溯力?

換言之，他人是否需要承擔某種形式的法律責任?對于這一問(wèn)題，2001年的《商標法》沒(méi)有給出答案。自2014年5月1日起施行的新《商標法》第三十六條對于這一問(wèn)題則明確給予否定回答，該條第二款規定：經(jīng)審查異議不成立而準予注冊的商標，商標注冊申請人取得商標專(zhuān)用權的時(shí)間自初步審定公告三個(gè)月期滿(mǎn)之日起計算。自該商標公告期滿(mǎn)之日起至準予注冊決定做出前，對他人在同一種或者類(lèi)似商品上使用與該商標相同或者近似的標志的行為不具有追溯力;但是，因該使用人的惡意給商標注冊人造成的損失，應當給予賠償。

商標權是一種絕對權、對世權，權利人可以排除其他任何人的商標侵權行為。但是，要成為絕對權有一個(gè)前提，就是權利狀態(tài)必須以一定的方式為其他人所知曉。對于知識產(chǎn)權而言，除了著(zhù)作權自作品創(chuàng )作完成自動(dòng)產(chǎn)生外，通常必須經(jīng)過(guò)法定的授權程序，并向公眾告知。如果一項絕對權沒(méi)有為公眾所知悉，客觀(guān)上就無(wú)法對抗他人。正是基于公示的需要，《商標法》設置了商標公告制度。

商標公告之后，法律上推定任何人都應當知悉該商標權的存在，這是譴責侵權人的主觀(guān)狀態(tài)的依據。因此，商標權人雖然自初審公告三個(gè)月期滿(mǎn)之日起即取得商標專(zhuān)用權，但要獲得追究他人侵權責任的權利，必須等到商標準予注冊的決定被公告之后。只有注冊商標公告后，注冊商標專(zhuān)用權才真正從形式上轉化為一種及于一切人的絕對權、對世權。

舉例來(lái)說(shuō)，張三在體育用品上申請注冊商標，經(jīng)初步審定后公告，初步審定公告時(shí)間為2014年2月1日，公告期間無(wú)人提出異議。商標局準予核準注冊并公告的時(shí)間為2014年5月1日，那么張三取得商標專(zhuān)用權的時(shí)間為2014年2月1日，但是，對于他人在體育用品或近似商品上使用商標或近似商標的行為，張三想要維權的話(huà)，則要推遲到2014年5月1日;對于2014年2月1日至5月1日期間的類(lèi)似行為，張三的注冊商標專(zhuān)用權原則上沒(méi)有追溯力。

值得注意的是，以上關(guān)于追溯力的規定是原則性的，對出于惡意并給商標權人造成損失的情形，新《商標法》規定了原則中的例外，即在自該商標公告期滿(mǎn)之日起至準予注冊決定做出前這一期間因該使用人的惡意給商標注冊人造成的損失，應當給予賠償。這體現出新《商標法》在立法上的細致與周密。那么，惡意應如何認定?筆者以實(shí)踐中存在的兩種情形加以說(shuō)明。

第一種情形是，在某一商品或服務(wù)行業(yè)內有兩家以上的企業(yè)共同、長(cháng)期使用某個(gè)相同或近似的商標或字號，一段時(shí)間后，其中一家企業(yè)將該商標或字號申請注冊為商標。對于這種在商標申請注冊前他人已公開(kāi)、持續使用的相同或近似商標，顯然對商標注冊人沒(méi)有任何惡意。在商標核準注冊之前的使用行為，自然不應受到注冊商標專(zhuān)用權的追溯并承擔相應的法律責任(商標注冊后應停止使用或者繼續使用但附加區別性標識)。

第二種情形是，在某一商品或服務(wù)行業(yè)內存在競爭關(guān)系的企業(yè)，在商標審定公告期間發(fā)現他人已申請注冊某商標，便出于惡意競爭的目的(如搶占市場(chǎng)、歪曲商品聯(lián)系造成反向混淆或搭乘商譽(yù)等)迅速在相關(guān)商品上大量使用相同或近似的商標，這無(wú)疑屬于新《商標法》第三十六條所規定的惡意，應當承擔相應的賠償責任。

一般來(lái)說(shuō)，商業(yè)品牌的視覺(jué)感知是非常重要的，無(wú)論是在大、小企業(yè)還是服務(wù)業(yè)，但是一個(gè)好的品牌是企業(yè)發(fā)展的第一步。很多人認為公司制作的商標和名稱(chēng)是神圣不可侵犯的，卻忽略了所謂商標是國家商標局注冊的。目前，我國江門(mén)商標注冊方式只有兩種：一是直接到市國家商標局注冊大廳注冊；二是委托國家商標局注冊的具有資質(zhì)的商標局或知識產(chǎn)權代理公司注冊。需要注意的是，目前一些基層工商部門(mén)也幫助一些企業(yè)辦理商標注冊手續，但基層工商部門(mén)不具備這一職能，所以實(shí)際上，他們只轉給一些合作代理公司辦理登記手續，往往造成時(shí)間延誤，增加成本。找代理人注冊商標有以下好處：一是省錢(qián)。對商標不了解的，在商標查詢(xún)過(guò)程中，不得以幾千元的價(jià)格標注商標。填寫(xiě)商標注冊申請表后有很多環(huán)節。如果出現錯誤，可能會(huì )導致拒絕等更多損失。

第二，節省時(shí)間。如果沒(méi)有商標委托代理公司，從查詢(xún)、填寫(xiě)、公告、注冊、取得許可證等環(huán)節都將節省大量時(shí)間。

第三，不用擔心。商標申請看似簡(jiǎn)單，但涉及很多專(zhuān)業(yè)知識。專(zhuān)業(yè)的商標代理可以提供更專(zhuān)業(yè)、更安全的商標代理服務(wù)。商標注冊服務(wù)公司成立以來(lái)，一直致力于知識產(chǎn)權領(lǐng)域的法律服務(wù)。經(jīng)營(yíng)范圍主要涉及商標注冊、續展、變更、許可、轉讓、糾紛、知識產(chǎn)權侵權訴訟、版權（軟件注冊）、資產(chǎn)管理、商業(yè)秘密、反不正當競爭、技術(shù)轉讓等一系列知識產(chǎn)權專(zhuān)業(yè)服務(wù)。公司自成立以來(lái)，為多家企業(yè)進(jìn)行了商標等知識產(chǎn)權培訓，并為部分大型企業(yè)擔任知識產(chǎn)權顧問(wèn)。

各項業(yè)務(wù)穩步增長(cháng)，為國內通信行業(yè)、信息軟件企業(yè)、家電行業(yè)、醫藥行業(yè)、食品飲料行業(yè)、制造業(yè)、儀器儀表行業(yè)、新材料行業(yè)提供商標等專(zhuān)業(yè)服務(wù)，公司還與香港、臺灣、澳門(mén)等地的客戶(hù)和代理商建立了業(yè)務(wù)合作關(guān)系。它在全國范圍內受到保護，任何人都不能使用。商標注冊是指在商品銷(xiāo)售國取得商標專(zhuān)用權。商標注冊時(shí)，其他任何人不得在同一商品或者服務(wù)上注冊或者使用同一商標或者類(lèi)似商標{熱門(mén)搜索詞}，為市場(chǎng)競爭做好充分準備。注冊商標是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)之一，可以轉讓、繼承、作為財產(chǎn)投資、抵押等，并可以傳給后代。

多數消費者認為，注冊商標產(chǎn)品質(zhì)量更可靠，更容易贏(yíng)得消費者的信任。商標有效注冊后，可以長(cháng)期占領(lǐng)市場(chǎng)，擴大{熱門(mén)搜索詞}的銷(xiāo)量，保持良好的信譽(yù)，成為馳名商標，進(jìn)而成為馳名商標。如果你不及時(shí)注冊，你會(huì )先注冊的。因此，雖然你花了很多錢(qián)做廣告，但沒(méi)有經(jīng)濟效益。

相反，你幫助他人，推銷(xiāo)他人，為他人創(chuàng )造品牌。避免思想自由好，設計好的商標是別人先注冊的。由于我國對同一商標注冊申請實(shí)行“先申請”的原則，后者的申請不僅不得注冊商標，而且不得再次使用，否則將構成侵權；為避免無(wú)意侵權，支付巨額賠償費用，人民法院新司法解釋規定，賠償金額由被侵權人自己說(shuō)了算。為以后省級馳名商標和馳名商標的應用奠定基礎方便了企業(yè)對外產(chǎn)品和形象的宣傳，也方便了消費者或受眾對產(chǎn)品的記憶和識別。